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Collistar amplia i propri orizzonti e lancia una
nuova sfida.
Con “Speciale Capelli Perfetti” entra nel segmento capillare, decisa a
scalarne i vertici in Profumeria. L’azienda portabandiera della “cosmesi made in
Italy” non è, d’altronde, nuova a performance da ‘manuale’. Negli ultimi anni ha
centrato ogni obiettivo, consolidando e accrescendo progressivamente la sua
notorietà tra le marche selettive in Profumeria, tanto da confermarsi anche nel
2004 al primo posto* per vendite a volume nel mercato globale beauté (trucco +
trattamento). Collistar cresce, in controtendenza al mercato, perché non ha mai
perso di vista i valori che l’hanno sempre contraddistinta: ricerca e qualità ai
massimi livelli, eccellente rapporto qualità/prezzo, innovazione, appeal della
veste grafica, comunicazione chiara, legame indissolubile con il canale
Profumeria.
(*dati Tns Infratest).
Tra cosmesi e tecnologia, ecco “Speciale Capelli
Perfetti”.
Dopo i successi ottenuti nell’ambito dei solari e del trattamento
corpo e viso, la consacrazione nell’olimpo del make-up, l’eccellente andamento
delle linee “Speciale Benessere” e “Collistar Sporting”, l’azienda punta ora a
un mercato non facile per il settore della Profumeria selettiva, quello dei
capelli.
Lo fa con “Speciale Capelli Perfetti”, programma tricologico distribuito in
esclusiva in Profumeria e nato dalla collaborazione dei Laboratori di Ricerca
dell’azienda con un’équipe di hair-stylist e professionisti di fama
internazionale. Non ci sono dubbi: la perfetta padronanza dei meccanismi
fisiologici cutanei, oltre che capillari, è indispensabile per ‘svelare’ ogni
segreto dei capelli e offrire loro un trattamento completo e “su misura”. Ecco
perché ogni prodotto di “Speciale Capelli Perfetti” sintetizza il meglio della
ricerca tricologica con “quel qualcosa in più”, attinto alla dermocosmesi, che
fa la differenza.
La soluzione giusta, per ogni tipo di capello.
Proprio come la pelle, anche i capelli hanno caratteristiche diverse.
“Speciale Capelli Perfetti” propone quattro percorsi di trattamento su misura:
“Nutrimento e Luminosità” se appaiono aridi, per natura o perché sfibrati da
colorazioni e/o permanenti; “Volume e Vitalità” se sono fini e senza volume;
“Effetto Liscio” in caso di antiestetiche increspature; “Anticaduta Speciale
Donna” se tendono a indebolirsi e diradarsi. In ognuna, attivi specifici si
uniscono ad altri “jolly” assolutamente inediti, come l’esclusivo Oligo
Complex® che preserva l’integrità capillare e l’estratto di Moringa
oleifera, efficace filtro contro inquinamento e smog.
Un programma che si fonda su 5 garanzie esclusive.
Tutte le formule di “Speciale Capelli Perfetti” ruotano attorno a
cinque garanzie, cinque certezze di cura e trattamento per la salute e la
bellezza dei capelli.
La prima: Efficacia rinforzante In tutti i prodotti è presente
l’esclusivo Oligo Complex®, concentrato di oligoelementi veicolati in
ciclodestrine, cioè carrier a rilascio controllato che accentuano e prolungano
l’azione di trattamento. Ferro, manganese, rame e zinco, racchiusi in gran
quantità nel complesso, si rivelano vitali in migliaia di reazioni biochimiche
interne alle cellule: un vero toccasana per il follicolo e il cuoio capelluto,
di cui preservano e incrementano vigore e integrità.
La seconda: Trattamento cute e capelli La bellezza dei capelli passa
attraverso la salute del cuoio capelluto. Tutte le specialità contengono
sostanze funzionali che vegliano sull’equilibrio idrolipidico di entrambi,
ristabilendo eventuali scompensi.
La terza: Protezione globale Uno schermo invisibile allontana
qualsiasi tipo di aggressione provocata da inquinamento e smog (estratto di
Moringa oleifera), trattamenti chimici e calore del phon (lipoaminoacidi
combinati con pantenolo-silicone), raggi UV e radicali liberi (filtri solari e
vitamina E). In particolare, l’estratto dei semi di Moringa oleifera - pianta
originaria dell’India, tradizionalmente usata in medicina popolare e per
purificare l’acqua in molti paesi tropicali - protegge dai gas di scarico,
riducendo l’aderenza delle particelle di polvere sulla superficie dei capelli.
La quarta: Lucentezza extra Sin dalle prime applicazioni, i capelli
diventano luminosissimi per la presenza di speciali agenti lucidanti che captano
e riflettono la luce.
La quinta: Piacere e benessere polisensoriale L’aroma delle essenze
racchiuse nelle varie specialità, le loro texture carezzevoli, piacevoli al
tatto e ideali per il massaggio capillare, i loro delicati riflessi madreperlati
infondono benessere e rendono il rituale cosmetico particolarmente gratificante.
Solo per la Profumeria. E a un prezzo più che
attraente.
Collistar è nata come marca riservata alla Profumeria, che ha fatto
del “prezzo attraente” un suo caposaldo. E non intende cambiare. Quindi, pur
crescendo negli anni il know-how scientifico e l’appeal delle confezioni, il
prezzo si è sempre mantenuto attraente e trasparente. Come si addice a
un’azienda che vuol far sognare la sua consumatrice, pur continuando a
mantenersi solida e concreta. “Speciale Capelli Perfetti” non fa eccezione alla
regola ed è venduta a un prezzo assolutamente competitivo per il canale della
Profumeria.
La prova prodotto: un momento d’incontro
fondamentale tra la marca e la consumatrice.
Per Collistar diffusione e gradimento della specialità cosmetica sono
direttamente proporzionali. Spingendo al massimo l’una, cresce anche l’altro.
Torna dunque, anche per “Speciale Capelli Perfetti”, l’invito alla prova
in fase di lancio. In omaggio con lo shampoo - referenza basic comune alle
quattro linee - la flaconette di una specialità: Cristalli Liquidi Extra-Luce
per le linee “Nutrimento e Luminosità” e “Anticaduta Speciale Donna”, Spray
Extra-Volume per la linea “Volume e Vitalità”, Siero Lisciante Anticrespo per la
linea “Effetto Liscio”. Quattro confezioni formato viaggio da tenere a portata
di mano per una ‘remise en forme’ veloce del capello o per accentuarne in ogni
momento della giornata lucentezza e vaporosità.
Giocare d’anticipo o trattare il problema: ecco 4
strategie d’attacco e mantenimento.
“Speciale Capelli Perfetti” si articola in quattro diverse proposte:
quattro mini-linee, snelle, miratissime e super-efficaci. Per ognuna un diverso
codice cromatico, che facilita l’individuazione dei prodotti: giallo per la
linea “Nutrimento e Luminosità”, verde per la linea “Volume e Vitalità”,
blu per la linea “Effetto Liscio” e rosa per la linea “Anticad uta
Speciale Donna”.
Linea “Nutrimento e Luminosità” per capelli secchi, sfibrati e trattati
Capelli opachi, spenti e fragili, magari indeboliti da decolorazioni e phon?
Ci vogliono l’energia della ceramide A2, che rende più forte la struttura
capillare, il potere nutriente e idratante dell’olio di semi di lino e del burro
di karité, la sferzata rivitalizzante dell’estratto di semi di lino e quella
stimolante degli oli essenziali di geranio e ylang ylang. Il percorso
rigenerante della linea prevede quattro step: Shampoo Supernutriente e Maschera
Supernutriente Ristrutturante, nutrienti, rinforzanti e protettivi, Trattamento
Riparatore agli oli essenziali, la “cura urto” per i momenti di stress,
Cristalli Liquidi Extra-Luce, concentrato di luminosità da usare sui capelli sia
umidi che asci utti.
Linea “Volume e Vitalità” per capelli fini e senza volume
Capelli fragili, poco consistenti, elettrici e facili a spezzarsi? In questo
mini-programma c’è la risposta al problema. La formula - intrisa di proteine
della seta, polimeri siliconici, estratto di ginseng - restituisce volume e
lucentezza. Tre le mosse del percorso voluminizzante. Shampoo Voluminizzante e
Maschera Rinforzante Extra-Volume, trattamento-base che ristruttura
progressivamente la fibra capillare, facilita lo styling e dona volume grazie
agli agenti siliconici che si fissano in superficie, aumentando lo spessore dei
capelli senza appesantirli. Spray Extra-Volume, specialità che riveste il
capello di un film lucidante e sostantivante che conferisce volume e lucentezza
incomparabili.
Linea “Effetto Liscio” per capelli crespi e ribelli
Quando i capelli sono crespi e stopposi, domarli è un’impresa. Bisogna
nutrirli e idratarli, ma anche renderli ‘insensibili’ all’umidità e agli agenti
elettrizzanti. La linea “Effetto Liscio” contiene midollo di bambù per favorire
la coesione delle cuticole e rinforzare la struttura capillare, latte di avena,
olio di jojoba e burro di karité per nutrire e idratare. Anche qui tre prodotti
ultra-mirati: Shampoo Lisciante Anticrespo, nutriente, ammorbidente e capace di
tenere a bada anche le chiome più ribelli; Maschera-Impacco Nutriente
Anticrespo, da usare sia come maschera a risciacquo immediato che come impacco,
per ristrutturare e districare anche i ricci più ostinati; Siero Lisciante
Anticrespo, specialità polivalente ad effetto lisciante. Umido o asciutto che
sia, il capello diventa all’istante morbido e liscio.
Linea “Anticaduta Speciale Donna” per capelli deboli e soggetti a caduta
Si pensa sia un problema esclusivamente maschile, ma così non è, e quando
colpisce le donne ha implicazioni psicologiche ancor più pesanti. Per
contrastare efficacemente il problema della perdita dei capelli, Collistar
propone un trattamento avanzato che rinforza le cellule del bulbo pilifero,
previene la caduta e favorisce la naturale ricrescita grazie a un particolare
complesso proteico biotecnologico unito a estratto di lievito. L’aggiunta di
estratti di tè verde e di ginseng rafforza le difese contro i radicali liberi.
Un trattamento essenziale ed efficace, composto da Shampoo Rivitalizzante
Anticaduta, da massaggiare delicatamente su cute e capelli e lasciar agire
alcuni minuti prima del risciacquo e Fiale Rivitalizzanti Anticaduta, programma
urto intensivo e ricostituente, ricco di attivi che accelerano l’attività
germinativa delle cellule del bulbo pilifero e favoriscono la ricrescita di
nuovi capelli, rendendo più sani quelli già esistenti. In ogni confezione 15
fiale, da applicare due (prevenzione e mantenimento) o tre volte la settimana
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